中國大陸淘寶網日前發布「中國消費趨勢報告．2015」，解讀過去5年來網購消費趨勢，與健康相關的食品和產品借貸銷量成長迅速。
這項數據由淘寶網和第一財經商業數據中心在8日聯合發布，分析2011年到2015年間3.86億淘寶用戶的消費行為。
財新網報導，在健康飲食借貸方面，消費者熱搜詞彙為「有機、低脂、無添加」等，這類商品今年前3季的銷量已超過2014年全年。
零食類中，肉食和蜜餞類高脂高糖食品借款銷量放緩，堅果類和乳製品成為熱門零食。保健食品中，銷量成長最快的是酵素類產品。
此外，「應急式消費」也明顯。每當霾害嚴重時，空氣清淨機出現銷售高峰票貼，蘭州2014年發生自來水苯超標事件後，淨水設備銷量也大增。
根據中國日報，其他消費趨勢還包括，智慧型設備如智慧手環、擦窗機器人受借貸歡迎；年輕人消費占整體比例提升；個性化消費增加，小眾興趣圈子興起；傳統手工藝購買量增加。
報告認為，網購消費讓大陸提前進入跟美國借錢和日本類似的中產消費主導時代。
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